アツギの公式アカウント炎上問題！ 女性蔑視発言と組織風土改革は？アツギの公式アカウント炎上とは！？
アツギ、女性蔑視炎上で経営危機！公式アカウント問題から読み解く組織風土と再建への道。女性向け商品企業なのに、なぜ？取締役会も女性視点不足？
💡 アツギの公式アカウントが女性蔑視的な投稿に「いいね」をしたことが発覚
💡 アツギは社内調査を実施し、運用規定が守られていなかったことを確認
💡 アツギはソーシャルメディアポリシーの順守と社員教育を徹底すると説明
それでは、最初の章から詳しく解説してまいります。
アツギの女性蔑視問題と組織風土改革の必要性
アツギは何故炎上を繰り返すのか？
女性視点不足
アツギの公式アカウントの女性蔑視的な投稿の問題は深刻ですね。
公開日:2024/03/27
✅ アツギの公式X(旧ツイッター)アカウントが、女性蔑視的な投稿に「いいね」を付けたことが発覚しました。
✅ アツギは運用体制の不適切さを認め、公式アカウントの投稿と「いいね」の運用を停止し、謝罪文をホームページなどに掲載しました。
✅ アツギは社内調査を実施し、運用規定が守られていなかったことを確認しました。今後はソーシャルメディアポリシーの順守と社員教育を徹底すると説明しています。
さらに読む ⇒時事ドットコム：時事通信社が運営するニュースサイト出典/画像元: https://www.jiji.com/jc/article?k=2024032700885&g=ecoアツギは、女性蔑視的な投稿問題で度々炎上しているため、社内体制の不備と認識の甘さが露呈していると言えます。
アツギは、女性向け商品を主力とする企業でありながら、公式アカウントの女性蔑視的な投稿問題で度々炎上しています。
過去には、2020年の『ラブタイツキャンペーン』での性的表現や、2023年11月の宣伝動画での配慮に欠ける表現などが問題視されました。
これらの騒動により、アツギの公式アカウント運営における認識の甘さと体制の不備が露呈しました。
特に、取締役会は高齢男性に偏っており、女性は1名のみという現状は、女性向け商品を主力とする企業として、女性の視点が経営陣に十分に反映されていないことを示しています。
そのため、アツギは、今回の騒動を機に、取締役会を含む経営陣の多様性の確保や、D&Iの推進による組織風土の改善に取り組む必要があります。
また、社内のD&I推進体制の整備と従業員の意識改革も急務です。
女性向け商品を主力とする企業が、このような問題を起こしているのは、企業イメージの悪化だけでなく、顧客の信頼を損なう可能性もあります。
アツギの業績低迷と経営体制改革の課題
アツギは今、どんな危機に直面しているの？
女性蔑視問題と業績低迷
アツギの業績低迷は、女性蔑視的な投稿問題とは別に、経営戦略の課題を抱えていることを示しています。
公開日:2023/08/28
✅ gumiは、2023年4月期に4億4,700万円の営業利益を計上し、黒字転換を果たしました。しかし、売上高は前年同期比15.5%減の160億900万円と減少しました。黒字転換の背景には、広告宣伝費や人件費などのコストカットによる大幅な経費削減があります。
✅ gumiは、2021年以降、新作ゲームのヒットに苦戦しており、主力タイトルの衰退が懸念されています。そのため、今後の収益確保には、新規タイトルの成功が不可欠です。
✅ gumiは、2021年に代表取締役社長が川本寛之氏に交代して以降、資本政策やコスト管理を強化し、経営体制を立て直しました。しかし、コストカットによる開発環境の悪化や主力タイトルの衰退など、課題も残っています。
さらに読む ⇒GameBusiness.jp出典/画像元: https://www.gamebusiness.jp/article/2023/08/28/22126.htmlアツギは、業績低迷と女性蔑視的な投稿問題の両方を克服するために、抜本的な改革が必要だと感じます。
アツギは、女性蔑視的な公式アカウントの運用で批判を浴びているだけでなく、業績面でも3期連続で営業赤字を計上するなど低迷しています。
2024年3月期は営業黒字復活を予想しているものの、その額はわずか1億円にとどまる見通しです。
このような状況下で、アツギは、女性蔑視的な組織風土の改革と並行して、抜本的な事業戦略の再構築が必要な状況にあります。
経営体制の若返りと多様化を図ることが、業績回復の突破口になる可能性があり、早急な改革が求められます。
アツギは、女性蔑視的な組織風土を変えるだけでなく、事業戦略の再構築も急務ですね。
『ラブタイツキャンペーン』炎上の原因分析
アツギのタイツ広告は何が問題だった？
男性目線の性的な消費
アツギの『ラブタイツキャンペーン』炎上は、女性蔑視的な表現だけでなく、広告戦略におけるターゲット層とのずれが問題だと感じています。
公開日:2021/05/27
✅ この記事は、今回のイラストをめぐる議論について、表現の自由とフェミニズムという観点から冷静な分析を行っています。
✅ 特に、女性を「対象化＝モノ化」することで社会構造を維持してしまう可能性について論じ、単純に「性的であること」を問題視するのではなく、イラストが女性をどのように描いているのか、その表現が持つ意味合いを深く考察する必要があると主張しています。
✅ また、萌え絵や可愛らしいイラストに対する曖昧な線引きや、空気を作り出すことによって多様性を損なうことへの批判も述べ、女性が女性を描いた表現を尊重し、より多様な表現を受け入れる社会の必要性を訴えています。
さらに読む ⇒NewsPicks | 経済を、もっとおもしろく。出典/画像元: https://newspicks.com/news/5357676/萌え絵が批判されるのは、性的な目線がより顕著に見えてしまうためであるという分析は、興味深いですね。
広告制作には、ターゲット層を理解した上で、より慎重な配慮が必要だと感じます。
アツギの『ラブタイツキャンペーン』は、ターゲット層とPRの訴求方法がずれていたことが問題だと、明治大学国際日本学部教授の藤本由香里さんは指摘しています。
タイツは女性が買うもので、メーカーもそのつもりで作っているにもかかわらず、男性目線で女性のタイツ姿を性的に消費する文脈のイラストを用いてしまったことがミスマッチを生み出したと分析しています。
藤本さんは、一部のイラストが露骨に性的な目線を内包していた点を問題視しています。
男性向けのコンテンツである『みるタイツ』アニメと比較することで、アツギの広告が、女性を性的な対象として消費しているように受け取られかねない点を指摘しています。
また、女性の価値観の変化に逆行するような、男性に媚びるような広告になっていた可能性も示唆しています。
一方で、萌え絵が不当に攻撃されているという声も存在することを認めつつ、萌え絵が批判の対象となるのは、新鮮さゆえに、性的な目線がより顕著に見えてしまうためだと分析しています。
実写広告では見過ごされがちな性的な目線が、萌え絵では強く意識されてしまい、批判に繋がりやすいため、萌え絵を用いる際は、より慎重な配慮が必要であると結論付けています。
今回の騒動は、単に萌え絵が問題なのではなく、ターゲット層を理解した上で、性的な目線を避けるなど、より配慮した広告作成の必要性を浮き彫りにしています。
今回の炎上は、萌え絵の表現だけでなく、女性に対する性的な目線が社会的に問題視されていることを改めて認識させられました。
『ラブタイツキャンペーン』炎上の具体的事例
アツギの「ラブタイツ」キャンペーンが炎上した理由は？
性的なイラストと情報公開
アツギの『ラブタイツキャンペーン』は、女性を性的な対象として消費しているように受け取られかねないイラストが含まれていたため、炎上したと推測できます。
公開日:2020/11/04
✅ Twitter で拡散された「〇〇はダメ」といったハッシュタグが、特定の人物を誹謗中傷する目的で使用されている可能性があるとして、同社が対策に乗り出した。
✅ Twitter は、ハッシュタグに関連付けられたアカウントやツイートを調査し、必要に応じてアカウントの停止やツイートの削除などの措置を講じる方針。
✅ 近年、SNS での誹謗中傷が問題となっており、Twitter は今回の対策を通じて、プラットフォームの健全な利用を促進したい考え。
さらに読む ⇒ ITmedia NEWS出典/画像元: https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2011/04/news108.htmlアツギは、今回のキャンペーンで多くの批判を受けましたが、その原因を分析し、今後の広告活動に活かしていく必要があると感じます。
アツギは、タイツの日に「ラブタイツ」キャンペーンをツイッターで展開し、30人のイラストレーターにタイツを着用した女性をイメージしたイラスト制作を依頼しました。
しかし、一部イラストが性的な描写を連想させるとして批判を受けました。
また、担当者がイラストレーターの個人情報を公開したり、下着姿の女性の絵を含む作品集告知をリツイートしたりしたことも問題視されました。
これらの事態を受け、アツギは謝罪文を発表し、キャンペーンを中止しました。
同社は女性の美と快適に貢献したいというビジョンを掲げていますが、今回のキャンペーンではそのビジョンとのずれが指摘されています。
アツギは、女性の美と快適性に貢献したいというビジョンを掲げていますが、今回のキャンペーンは、そのビジョンと大きくかけ離れていたと感じます。
公式アカウント炎上と対策
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タカラトミーとアツギの公式Twitterアカウントが相次いで炎上した事件は、企業にとってソーシャルメディア運用におけるリスクを改めて認識させるものだと感じます。
✅ タカラトミーの公式ツイッターが「＃個人情報を勝手に暴露します」というハッシュタグに便乗し、リカちゃんの公式プロフィール情報を公開した。
✅ この行為は、子どもの個人情報の取り扱いに関する社会的な議論を呼び起こした。
✅ タカラトミーは、このツイートが不適切だったことを認め、謝罪した。
さらに読む ⇒東京新聞 TOKYO Web出典/画像元: https://www.tokyo-np.co.jp/article/112462タカラトミーとアツギの公式アカウントが炎上した原因は、どちらも女性に対する性的な連想を誘う内容だったことが挙げられます。
タカラトミーとアツギの公式Twitterアカウントが相次いで炎上した事件について、警視庁初の公式Twitterで初代゛中の人゛をつとめた中村健児氏に話を聞きました。
タカラトミーは「個人情報を勝手に暴露します」というトレンドに乗っかり、リカちゃんの個人情報を投稿。
アツギはタイツの日のキャンペーンで、女性がスカートを持ち上げるイラストなどを投稿した。
どちらも性的連想を誘う内容だと批判が殺到し、謝罪と投稿削除に追い込まれた。
中村氏は炎上しやすい投稿には「流行に乗っかったネタ投稿」と「女性を性的な目で見ていると捉えられかねない投稿」の2タイプがあると指摘しています。
アツギの公式Xアカウントが女性蔑視的な投稿に「いいね」をしたことが発覚し、同社は謝罪文をホームページに掲載しました。
公式アカウントは投稿や「いいね」を含めた運用を停止し、社内調査の結果、運用規定が守られていなかったことが判明しました。
該当する投稿への「いいね」は取り消され、アカウント削除は検討されていません。
アツギはソーシャルメディアポリシーの順守と社員教育の徹底を表明しています。
企業の公式アカウントは、炎上しやすいネタ投稿や女性を性的な目で見ていると捉えられかねない投稿には十分注意する必要があると感じます。
アツギの公式アカウント炎上問題を通して、企業はソーシャルメディアの利用方法、組織風土改革、顧客とのコミュニケーションを改めて見直す必要があると感じます。
💡 アツギの公式アカウントが女性蔑視的な投稿に「いいね」をしたこと
💡 アツギの業績低迷と経営体制の課題
💡 アツギの『ラブタイツキャンペーン』炎上の原因分析
